记者今天从市集监管总局了解到，为加强直播电商监管男同 小说，保护巨大花费者正当权益，各级市集监管部门照章履职守法，近期查办了一批直播电商典型案例。为指挥直播电商探究主体照章合规探究，震慑非法违游记径，共同营造辘集交游致密生态，现收用一批案例赐与公布。

一、北京市市集监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司古怪宣传案

经查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下简称当事东谈主）在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为平时食物，无保健品、药品禀赋。当事东谈主自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播工作，为其提供直播间增多东谈主气、互动驳斥等工作。2024年9月、2024年10月，在当事东谈主直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事东谈主直播间互动驳斥1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家到手瘦20斤”等话术，以宣传当事东谈主销售的果冻具有减肥成果。该微信用户非“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述驳斥系古怪用户评价。

2024年12月，北京市市集监管局依据《辘集反不方正竞争暂行王法》第九条第一款第四项、《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市集监督贬责局行政处罚裁量权适用王法（2024年革命）》第十五条第一项的王法，照章作出责令当事东谈主罢手非法行径，并处罚金10万元的行政处罚。

二、浙江省杭州市余杭区市集监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司古怪宣传案

经查，杭州杰福文化传媒有限公司（以下简称当事东谈主）与杭州某文化传播有限公司订立协作合同，商定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及扩充经营工作，负责该专场直播的现实。在该专场直播中，主播凭证当事东谈主提供的口播话术，在先容涉案商品质能时使用了“酿成肌肉系念，不会反弹”“帮你每分钟作念十几万次卷腹”等字样，但当事东谈主无法提供与口播话术中考虑功效对应的解说材料，组成了古怪宣传商品质能的非法行径。

2025年1月，杭州市余杭区市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市集监督贬责行政处罚裁量基准贬责目的》第十三条第二项的王法，照章对当事东谈主作出罚金20万元的行政处罚。

三、河南省郑州市市集监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不合适国度程序的家具案

经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司（以下简称当事东谈主）在某平台开设店铺，并通过直播带货的花式对外售售某品牌“取暖器（2024语音至尊旗舰款）”，上述取暖器经检测耐热和耐燃（不包括针焰检会）款式不合适国度强制性程序。

当事东谈主的行径违背了《中华东谈主民共和国家具质料法》第十三条第二款的王法，组成销售不合适国度程序的工业家具的非法行径。2025年3月，郑州市市集监管局依据《中华东谈主民共和国家具质料法》第四十九条的王法，照章责令当事东谈主罢手非法行径，并处罚没3.84万元的行政处罚。

四、浙江省宁波市海曙区市集监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵扰注册商标专用权案

经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店（以下简称当事东谈主）在未做生意标职权东谈主许可的情况下，分娩并通过某直播平台销售了一批仿冒某著明品牌注册商所在服装。上述服装上的图案符号与某著明公司合手有的注册商标举座外不雅相同，组成商标侵权行径，使考虑公众对商品的起原产生抑遏。

当事东谈主的行径组成了《中华东谈主民共和国商标法》第五十七条第二项王法的侵扰注册商标专用权的行径。2025年4月，宁波市海曙区市集监管局依据《中华东谈主民共和国商标法》第六十条第二款的王法，照章对当事东谈主作出充公侵权服装1016件，罚金10.7万元的行政处罚。

五、山东省青岛市市集监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械告白使用医药用语行径案

经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司（以下简称当事东谈主）动作直播间运营者，专揽其平台账户直播扩充“药王秘制”膏，该家具为平时家具，并非药品、医疗器械家具。当事东谈主在直播销售中说起家具疾病诊疗功能，演绎“一老太手因经络欠亨不可动，使用家具后手部渐渐规回无邪才能”的虚拟剧情，误导花费者，演绎中屡次使用“湿寒的”“经络欠亨的”等言语并插入扩充家具连接。

当事东谈主的行径违背了《中华东谈主民共和国告白法》第十七条的王法。2025年3月，青岛市市集监管局依据《中华东谈主民共和国告白法》第五十八条第一款和第三款的考虑王法，并抽象裁量案件情节，照章对当事东谈主作出责令罢手发布非法告白，并处罚金10万元的行政处罚。

六、湖北省仙桃市市集监管局查处马某侵扰注册商标专用权案

经查，当事东谈主马某（以下简称当事东谈主）于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月时代，当事东谈主通过某平台店铺启动由带货主播在直播间销售上述绣制有相同某著明品牌符号的羽绒服。当事东谈主不可提供该著明品牌的商标符号授权使用解说，组成了《中华东谈主民共和国商标法》第五十七条第二项侵扰注册商标专用权行径。

2025年3月，仙桃市市集监管局依据《中华东谈主民共和国商标法》第六十条第二款的王法，照章作出责令当事东谈主罢手侵权行径，充公侵权羽绒服并处罚金20万元的行政处罚。

七、广东省广州市白云区市集监管局查处广州创梵速品科技有限公司古怪宣传案

经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司（以下简称当事东谈主）签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品经由中，为提升商品销售量，在商品卖点卡宣传本色除外，选择虚拟或夸大商品功能及性能等宣传面目骗取、误导花费者，组成古怪简略引东谈主歪曲的生意宣传的非法行径。

2025年1月，广州市白云区市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第八条第一款和第二十条王法，照章对当事东谈主作出罚金51万元的行政处罚。

八、浙江省诸暨市市集监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案

经查，阮某某（以下简称当事东谈主）在某平台直播销售中，将仿珍珠家具和仿珍珠项链充任真珍珠进行销售，相应珍珠飘摇文凭均属伪造。当事东谈主的非法销售金额所有59.97万元。当事东谈主的行径违背了《中华东谈主民共和国家具质料法》第三十九条的王法，属于销售以假充真商品的行径。

当事东谈主通过直播的花式，销售以假充确切珍珠，销售金额巨大，涉嫌违背《中华东谈主民共和国刑法》第一百四十条的王法，组成销售伪劣家具罪。2025年3月，诸暨市市集监管局照章将案件移送公安机关。

九、广东省广州市白云区市集监管局查处广州辛选辘集信息科技有限公司古怪宣传案

经查，广州辛选辘集信息科技有限公司（以下简称当事东谈主）主播在直播扩充某品牌“酵母调制乳粉（免疫球卵白型）”、某品牌食物、某品牌“艾草三伏贴”等商品的经由中，在商品卖点卡宣传本色除外，存在夸大宣传、虚拟商品功能性能等骗取、误导花费者的行径，组成古怪简略引东谈主歪曲的生意宣传的非法行径。

2025年1月，广州市白云区市集监管局依据《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第八条第一款和第二十条王法，照章对当事东谈主作出罚金175万元的行政处罚。

十、新疆维吾尔自治区和郊外区墨玉县市集监管局查处和田圣贤珠宝有限公司古怪宣传案

经查，和田圣贤珠宝有限公司（以下简称当事东谈主）于2025年1月与和田某房地产设备有限公司订立租出合同，租用该公司施工厂面及房屋用于拍摄短视频。当事东谈主于2025年1月起在该施工厂面认真开启直播行动，雇佣王某进行玉石直播，并建树古怪挖玉场景骗取直播间不雅众。在直播前，当事东谈主事前将玉石埋入挖掘机铲子内。直播经由中，当事东谈主雇佣的挖玉东谈主员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝先容这些玉石是现场挖出的，通过这种面目提升直播间东谈主气。当事东谈主上述行径违背了《辘集反不方正竞争暂行王法》第八条第一款第二项之王法。

2025年4月，和郊外区墨玉县市集监管局依据《辘集反不方正竞争暂行王法》第三十四条、《中华东谈主民共和国反不方正竞争法》第二十条第一款，并抽象裁量案件情节，照章对该当事东谈主作出罚金3万元的行政处罚。

（总台央视记者 李晶晶）男同 小说